白癜风可以喝咖啡吗 http://news.39.net/bjzkhbzy/171009/5745874.html比起高额补贴、红包返现，新年营销的玩法创新更难能可贵。
以京东数科旗下的京东金融App为例，年双十一开发了一款新营销产品---“京贴”，并于年的年货节升级为“金贴”。与代金券和促销返利的传统手法不同，“金贴”可积累、可量化，具象化了促销福利，令人印象深刻。
酒香不怕巷子深，但一款工具型产品的推广才是难题。营销人自然会有强大的驱动力去主动学习使用，但普通消费者去只关心如何有趣的参与互动。而且，他们对产品的感性认知往往大于理性认知：产品是什么并不重要，重要的是他能带来什么体验和感受。
换句话说，对于行业人而言，金贴是工具会主动使用；对于消费者，金贴是玩具，需要采用不同的沟通方式。于是，前段时间，京东金融App针对普通消费者，以“处处有金贴年年庆有余”为主题，为“金贴”营销工具推出了一系列营销campaign。
这波营销的主要目的是沟通消费者、建立新的品牌感知，所以“调性”和“情感温度”成为了核心关键词。
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调性营销,建立品牌“差异化”感官体验
传统IMC整合营销中一直强调的是品牌一致性，即营销通过在不同的场景发布相同声音以强化影响力。只是，如今的传播早已经不是碎片化而是彻底的粉末化，消费者兴趣和沟通渠道也相当分散，整合营销的效果开始受到挑战和质疑。在品牌方对营销效果愈来愈旺盛的诉求下，“调性”一词成为创意设计的标配，它悄然崛起并隐晦的融合在各大品牌的营销策略、广告案例当中。在“处处有金贴年年庆有余”的创意中，消费者很容易感知到“金贴”有意塑造的“高级感”格调！主KVKV的整体视觉创意，由出品过超5亿国产动画电影的国内顶尖动画工作室参与设计。不仅细致演绎了“金贴”（京东金融发给用户的购物返补贴）和“有余”（具象化为鱼）的融合。在典乐齐鸣,钟磬鼓奏的音乐氛围中一股高级感油然而生，你可以在广告视频中更强烈的感受这种体验。历年来，各大品牌的新年营销策略、玩法大致雷同，均是基于整合营销的策略，在不同平台通过红包、福利、返现实现拉新换客。但当消费者对整合平台、统一口径的传播方式越来越习以为常后，传播效果自然大打折扣。而一切广告策略的初衷都是找到品牌与消费者的共同话题点、
